Dans le monde fantastique du numérique, où chaque créateur se bat pour une part du gâteau de l'attention collective, une stratégie particulièrement intrigante a émergé : les contenus VIP. Oui, ces contenus "Very Important Person," conçus pour les membres privilégiés d'une communauté en ligne, sont devenus l’arme secrète des influenceurs car la volonté d’être un privilégié est un ressort psychologique bien banal, après tout.

Tout d'abord, décortiquons ce terme VIP. Historiquement réservé à l'aristocratie, aux célébrités, et aux riches, le statut de VIP conférait un accès exclusif à des cercles restreints et enviés ou le commun des mortels n’avait pas accès. Et c’était bien l’objectif : ne pas se mélanger. Dans l'inconscient collectif, il évoque le prestige, la rareté, et l'appartenance à une classe supérieure. Alors, naturellement, lorsque ce terme est appliqué aux contenus en ligne, il enrobe ces offres d'une aura de sophistication et d'exclusivité qui flatte l'ego des abonnés. Après tout, qui ne veut pas être un VIP, même si c’est seulement dans un groupe Facebook dédié à la méditation en pleine conscience ou à l’art de choisir son tapis de yoga ?

L'ironie ici est que la notion de VIP a été subtilement adaptée pour fonctionner dans un écosystème où tout le monde, littéralement tout le monde, peut devenir un VIP—pour un petit prix, bien sûr. Ainsi, ces créateurs de contenu, devenus de véritables marketeurs ingénieux qui se copient les uns les autres, ne vendent pas seulement de la connaissance ou des compétences ; ils vendent une expérience, un sentiment d'appartenance, voire une illusion d'élitisme. Le contenu VIP est souvent vanté comme étant plus profond, plus pertinent, et surtout, plus précis que les généralités offertes au reste du public. Pourtant, ce qui est fascinant, c'est que souvent, ces contenus ne sont guère plus substantiels que les offres gratuites. Ils sont simplement mieux emballés, servis avec un soupçon de mystère et une promesse d’intimité avec le créateur, comme si entrer dans ce cercle fermé garantissait un savoir plus authentique, ou une connexion personnelle plus significative.

La promesse du contenu VIP crée un effet psychologique puissant. En utilisant ce terme, les créateurs exploitent un désir profondément ancré de reconnaissance et de distinction. Les abonnés sont ainsi non seulement encouragés à dépenser plus pour accéder à ces contenus, mais ils sont également transformés en ambassadeurs zélés. Ayant investi dans leur statut de VIP, ils sont plus enclins à valoriser et à défendre cette expérience, même si, en fin de compte, ils n’ont pas payé pour quelque chose de plus signifiant.

Mais que nous dit cette obsession des contenus VIP sur notre société ? Elle révèle un paradoxe fascinant : dans un monde numérique qui prétend démocratiser l'information et connecter les masses, nous voyons renaître une forme de hiérarchie, où l'illusion d'exclusivité est monétisée avec habileté. Ces "cercles fermés" en ligne ne font que reproduire les vieilles dynamiques de pouvoir de représentation et d’influence, déguisées sous les concepts du marketing digital.